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如何做好微信公眾號的運(yùn)營推廣
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如何做好微信公眾號的運(yùn)營推廣
編輯 : 微信公眾平臺 時間 : 2018-09-23 18:53 瀏覽量 : 203

做微信公眾賬號無論是個人賬號還是企業(yè)賬號,無論是訂閱號還是服務(wù)號,目的都是服務(wù)好用戶,黏住用戶,通過這些用戶為個人或者企業(yè)創(chuàng)造一定的價值!那如何把微信公眾號做好?首要的也是最為重要的就是內(nèi)容,沒有好的內(nèi)容是無法吸引用戶、黏住用戶以及使得用戶自傳播。做不好內(nèi)容,除非你的公眾號是個紅包發(fā)放中心,天天發(fā)紅包,否則是不會引來一大波用戶的。


一、 怎樣的內(nèi)容是用戶喜歡的以及愿意分享的呢?


1、文章主題積極,讀完后讓讀者感到興奮

2、讓用戶非常憤怒和恐慌的文章

3、讓讀者覺得自己消息靈通、見多識廣

4、實(shí)用且容易記住的內(nèi)容

5、有價值的故事

6、特別有創(chuàng)意的搞笑漫畫、圖片

這些東西總結(jié)起來就是:逼格高。讓你看到讀完這些文章可以拿出去跟別人裝B。


二、內(nèi)容的安排


手機(jī)的使用時間是碎片化加上屏幕是有長短的,所以每天發(fā)布的條數(shù)不要太多,如果太多不僅會讓用戶有抵觸的心理,自己還勞力費(fèi)心。推送的文章分為三個到四個欄目為最佳,頭條是干貨、下面的分別為資訊、雜談、活動。

1、干貨的定位,提供具有實(shí)操指導(dǎo)性的圖文,讓用戶可以拿來照搬就能用的。


2、資訊的定位,最新最勁爆的,處于所在行業(yè)的前沿動態(tài)。


3、雜談的定位,就是生活中的趣事兒,樂事兒,要有正能量,要有自己的情感分享,要讓文章讀起來具有人情味。


4、活動的定位,活動是根據(jù)個人或者企業(yè)的實(shí)際情況而做的,要讓用戶有參與性,而不是直接給,比如(除了個別特吸引人,比如:紅包),給予用戶一種他是勞有所獲的感覺。


三、內(nèi)容的編輯


在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,體驗(yàn)和參與感非常重要!圖文信息打開速度影響用戶閱讀率,道理簡單,卻總被忽視。如果沒有特殊的需求,文字800-1000最好,圖片4張以內(nèi)比較合適(原創(chuàng)搞笑或者吸引人的漫畫除外),圖片越小越好但是要清晰,視頻不要超過5分鐘。

1、標(biāo)題

每篇文章的標(biāo)題要有特點(diǎn),就是要做所謂的標(biāo)題黨?,F(xiàn)在訂閱的公眾賬號太多了,競爭激烈,再好的文章,讀者不點(diǎn)進(jìn)來看也是白搭,所以標(biāo)題非常重要。

2、摘要

不宜寫一大段文字,應(yīng)只寫一兩句話。這一兩句必須引導(dǎo)讀者想讀下去的欲望。

3、內(nèi)容排版

避免出現(xiàn)大段大段的文字,如果有,應(yīng)分拆成小段落后,讀起來會更舒服。如果手機(jī)整屏都是一段文字,眼睛容易疲勞。

4、引導(dǎo)關(guān)注

新賬號應(yīng)在每篇文章的開頭應(yīng)提醒閱讀者關(guān)注,在文章的最后,要附帶上公眾號或者二微碼信息。微信的內(nèi)容可能會被分享到各種地方,帶上自己的公眾號信息,就增加了一個增粉入口。

5、推送時間

根據(jù)用戶習(xí)慣,用戶看公告號的時間到多為早上上班的路上,中午吃飯時間,下午下班時間,晚上吃飯前時間以及收拾好上床睡覺前時間等。由于公共號多,內(nèi)容稍微差點(diǎn)兒就會被忽略、折疊了,所以具體什么時間,還是根據(jù)運(yùn)營人自己的時間和觀察而定。


四、微信公眾號的推廣渠道及方法


1、微博推廣,社交網(wǎng)站(NSN)

在微博資料或者社交網(wǎng)站介紹里介紹一下微信號,在微博裝修里放上二維碼,方便粉絲掃一掃關(guān)注,私信給自己的微博粉絲或者找其他大號幫轉(zhuǎn)發(fā)。

2、QQ群推廣

找到與企業(yè)相關(guān)的用戶群,我們可以一對一互動或者群內(nèi)互動(群內(nèi)互動,混熟了再做,小心被T)。

3、微信號群組推廣方法

微信號的門檻比較低,任何人都可以注冊,可以利用這點(diǎn)注冊多個小號,然后每個小號設(shè)置好頭像(受歡迎的頭像),添加更多的好友,通過小號向用戶推送公眾號信息。

4、微信紅包

通過微信個人賬號,建立多個微信群組,發(fā)放紅包讓群內(nèi)用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章、分享文章、關(guān)注公共號。

5、微信號互推

由于公眾號發(fā)布內(nèi)容不能太隨便,隨便的文章可以通過小號的方式來實(shí)現(xiàn),這樣既可以保障公眾號的形象,又可以起到較好的宣傳效果,這個只適合前期漲粉。

6、搖一搖

通過“搖一搖”讓用戶看到我們的簽名(可以是野路子,比如低俗的簽名等)或者更近一步添加我們?yōu)楹糜?,著這種互動效果出奇的好。

7、漂流瓶

每天弄幾個鮮明話題的瓶子出去(相同的做法可以賬號復(fù)制),撿幾個漂流瓶回復(fù),讓人們關(guān)注到你。有些搞笑視頻公眾號,都會扔一些“哥哥,小妹在這里等你呢,關(guān)注XX,小妹給你好看”等等。

8、活動推廣

活動的效果是最直接也是最有效的方法,不論是線上活動還是線下活動,一個鮮明的活動主題最容易讓人們記住。尤其是線下活動導(dǎo)流效果比較明顯,如親子O2O的,送熒光棒(8分錢成本),在兒童劇院門口發(fā)放,一天增粉過1000。

9、軟文推廣

軟文推廣也是一種很好的方法,利用信息來源推廣公眾賬號也是最能讓用戶關(guān)注的。

10、郵件推廣

策劃幾個比較好的郵件模板,每天堅持給用戶推送,會有一定效果,現(xiàn)在郵箱的反營銷信息和垃圾郵件防范做的好,所以看情況而定,如果有目標(biāo)群體而且郵箱都是真實(shí)存在的可以做一做。

11、微信增粉工具

當(dāng)前很多微信推廣的工具,而且也不斷地形成了一個市場,但是通過微信添加好友過程量一定要控制好,否則會適得其反。

12、微信朋友圈

高質(zhì)量的文章轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,會帶來大量粉絲,高質(zhì)量的文章怎么來,這個要取決于你的公眾號的定位和行業(yè)判斷力。微信公眾號的粉絲來源最多是朋友圈,很多文章通過朋友圈的擴(kuò)散,會造成閱讀人數(shù)超過送達(dá)人數(shù)的幾十倍,所以怎么能達(dá)到高倍的閱讀數(shù),那就是轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,給更多的人看,所以轉(zhuǎn)發(fā)的多少,就看你朋友圈的數(shù)量了,所以加大量的好友并轉(zhuǎn)發(fā)公眾號的文章是最能提高粉絲的方法了。

13、線下沙龍

線下沙龍和一些傳統(tǒng)媒體聯(lián)合舉辦行業(yè)沙龍,可以在簽到處放一些二維碼,方便別人快速的掃描添加微信號,這樣的方法增加粉絲速度也非??臁?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;"/>

14、自身的曝光資源

如公司官方網(wǎng)站、個人名片、公司宣傳手冊、雜志等,要動用一切渠道來宣傳,每一天你才能獲得穩(wěn)定的粉絲增漲量。但如果資源有限,可以動用員工朋友的朋友圈。(最好是員工自愿并有激勵,不然引起員工反感。)

15、逛論壇

逛各種論壇,寫高質(zhì)量的評論,引起別人的注意。如豆瓣、貼吧等,在各資源分享網(wǎng)站發(fā)布貼,盡量干貨,高質(zhì)量資料免費(fèi)下載,信息爆炸的當(dāng)下,高質(zhì)量的內(nèi)容散播速度是極其驚人的。

16、其他

①陌陌留言板,附近人宣傳

②微視原創(chuàng)視頻,評論宣傳

③來往扎堆發(fā)貼,評論宣傳

……


無論用戶從哪個推廣渠道來的,總之一定要讓來的用戶有驚喜,有用戶想要的,而不是失望而去,所以一定要根據(jù)個人或者企業(yè)自身的定位以及數(shù)據(jù)分析判定用戶喜好去做好內(nèi)容,有好的內(nèi)容才會有分享,有分享才會增粉,有粉公眾號才會創(chuàng)造價值,達(dá)到個人或者企業(yè)的創(chuàng)建公眾號的目的。


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